竹叶青：走向世界的中国高端绿茶

信息来源：四川经济日报    发布时间：2018-08-06    点击量：次    打印

 

 

2016年，“双十一”电商促销数据显示：在京东、天猫两个电商销售平台，源自仙山峨眉的“竹叶青”绿茶当日销售突破1100万元，名列天猫绿茶类目热销品牌第一，占据京东全茶类目销售第一；2016年，“竹叶青”全年销售额居全国茶叶企业绿茶单品首位……

“竹叶青”，走向世界的中国高端绿茶，从最初的默默无闻，到如今的中国领先茶叶品牌，近20年的创新发展之路，创造了中国茶业的辉煌，缔造了中国高端绿茶品牌的传奇。

 

 

源自仙山 “中国绿茶”优质品牌

 

“竹叶青”，产于著名的世界自然与文化“遗产”，中国四大佛教圣地之一，拥有3000多年茶文化历史的峨眉山。“竹叶青”茶，主要产于海拔800米至1500米的峨眉山云雾之中，“竹叶青”之名，源自老一辈国家领导人陈毅副总理与峨眉山僧人的一次品茗。

1964年4月20日，时任副总经理兼外交部长的陈毅元帅来峨眉山考察，在万年寺与老僧品茗时对所品之茶赞不绝口，问道：“这是何茶？”老僧答曰：“乃寺庙自产，尚无名。”故请陈老总赐名。陈毅审视杯中似竹叶尖的茶叶，只见汤清叶绿，一片生机，便脱口说道：“就叫竹叶青吧。”从此，“竹叶青”之名产生，茶业界由此多了一段佳话。

1981年，“竹叶青”在美国费城展出，受到美籍华人和华侨们的高度赞誉，称“竹叶青”不是龙井，胜似龙井。1985年9月，“竹叶青”在葡萄牙首都里斯本第24届世界食品评选会上荣获金质奖，第二年，被评为全国名茶。从此，“竹叶青”作为川茶的骄傲，跨入了中国名茶之列。

1998年，28岁的唐先洪出任四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司董事长兼总经理。此时的“竹叶青”公司，是一个年产值200万元、负债却超过1000万元，濒临倒闭的乡镇企业。面对困境，唐先洪以“跳出茶叶做茶叶”的理念，率先提出了品牌战略的思路，他在公司仅有的“竹叶青”“峨蕊”“春来”3个茶品中，确定全力打造“竹叶青”，以提高“峨眉山茶”在国内外市场的品牌竞争力。

2006年中国茶业史上第一次诞生了3个“中国驰名商标”，“竹叶青”名列其中。同时，国家农业部也授予“竹叶青”“中国名牌农产品”称号。2011年5月27日，继“竹叶青”之后，“论道”荣获“中国驰名商标”。

短短五年时间，“竹叶青”茶业就成了全国茶界首个拥有2个“中国驰名商标”的企业。多年来，常有人叹息中国茶叶有名品而无名牌，“竹叶青”率先开启了中国茶叶品牌化历程，唐先洪成为茶界第一个吃螃蟹的人，他带领“竹叶青”茶业走上了引领中国茶叶品牌时代的创业之路。

十多年间，“竹叶青”公司连续10年跻身“中国茶叶行业百强企业”前十强。“竹叶青”品牌也由一个普通的绿茶饮品成为全球的高端消费品，其产品远销全国20多个省市并出口日本、俄罗斯、摩洛哥、美国等国家和地区。

作为“中国绿茶”的代表，“竹叶青”成了川茶第一品牌，“竹叶青”公司成为全省茶叶供给侧结构性改革的排头兵。

与茶结缘的唐先洪先后获得了“中国茶叶企业十大风云人物”“四川财经风云人物新锐奖”“全国劳动模范”和“先进工作者”“四川省创业之星”“四川省农业科技先进工作者”“全国乡镇企业家”“乐山市十大杰出青年企业家”等荣誉称号，并身兼峨眉山市、乐山市人大常委会委员，峨眉山市商会会长、四川省商会副会长、四川省茶叶行业协会副会长、中国茶叶流通协会副会长等职。

2016年，唐先洪领导“竹叶青”茶业以骄人的成绩成为四川经济圈最具创新性的企业家，荣登了四川创新企业家十大年度人物排行榜，再次成为领跑川茶企业的先锋人物。

 

走向高端 “绿茶翡翠”倾倒世界

 

茶、咖啡、可可并称当今世界三大无酒精饮料，不同文化背景的国家在饮品选择方面有着各自的偏好。亚洲人偏爱茶，而西方发达国家的人则偏好咖啡。

“要让西方人像喝咖啡一样迷恋上中国茶”。这是唐先洪提出的口号，他说了就努力去做，当“竹叶青”品牌享誉全国之时，唐先洪已把目光投向了世界，让“竹叶青”品牌走向了高端。

2006年，唐先洪带着500克“论道”茶品闯入了摩纳哥世界奢侈品展，并以250克“论道”茶3000欧元、约3万元人民币的天价，轰动了富豪云集的摩纳哥，使“论道·竹叶青”荣登了“21世纪奢华品牌榜”，成为全球茶叶类产品唯一上榜品牌。之后，“论道·竹叶青”先后8次受邀参加世界顶级奢侈品展，“论道·竹叶青”成了中国顶级茶叶的代名词。

2006年至2008年，“论道·竹叶青”两度被作为国礼，分别赠送普京和梅德韦杰夫，从而使两任俄罗斯总统都爱上了中国茶。

结缘中国围棋，进军欧洲市场，这是“竹叶青”茶业“以棋道施茶道”的品牌战略。2003年，“竹叶青”公司邀请围棋九段常昊为茶业代言人；第二年，“竹叶青”成为中国国家围棋队指定用茶；2008年，“竹叶青”作为中国茶文化代表品牌，受邀成为首届世界智力运动会指定礼品。

2009年至2011年，“竹叶青”连续三年独家冠名第53、54、55届欧洲围棋大会荷兰站、芬兰站和法国波尔多站，上演了一出出围棋搭台、文化唱戏，中国绿茶PK咖啡的好戏，让欧洲人也迷恋上了来自中国峨眉山的“高端绿茶”！

2013年，中国奢侈品市场权威研究《中国奢侈品报告》出炉。“竹叶青”入选中国本土十大奢侈品牌，同年，“竹叶青”茶业旗下的顶级花茶“碧潭飘雪”，被作为接待用茶，献给英国首相卡梅伦。

2014年6月，在上海举行的第9届中国奢侈品峰会上，“论道·竹叶青”被大会授予“2014最具中国文化元素奢侈品牌”大奖，这是在全场奖项中唯一获奖的中国本土品牌。

同年11月，在联合国粮农组织主办的来自亚太地区、非洲和南美洲共计30多个国家优秀茶业代表参加的“2014万隆国际茶业大会”上，“竹叶青”成为唯一受邀的中国茶企。在展会现场，“竹叶青”被授予“中国最美绿茶”大奖。

去年1月，“竹叶青”在第12届“胡润百富至尚优品——中国千万富豪品牌倾向调查”颁奖晚宴上，荣膺“中国千万富豪最受青睐的茶叶品牌”，成为该奖12年来首次上榜的中国茶叶品牌。同年3月，三联生活周刊将“竹叶青”喻为“绿茶中的翡翠”蜚声于世，称“竹叶青”之于绿茶，犹如翡翠之于玉石，是一杯中国最美的绿茶。

“最美之道，如此竹叶青。”经过层层历练的珍稀品质“竹叶青”茶，从摩纳哥世界顶级奢侈品展到万隆国际茶业大会，以其色、香、味、形、意的独特魅力，在国际茶业舞台上大放异彩，完成了从品质的坚守到产品的传承，从制茶之路到品牌发展之路，从一张“四川名片”，一跃成为“中国名片”，向全球展现出东方茶叶的极致之美。

 

领跑四川 “茶业先锋”不负众望

 

2014年，省政府出台了《关于加快川茶产业转型升级建设茶业强省的意见》，提出了到2020年把四川建成“千亿川茶产业”的宏伟目标。

铸品牌，安全与品质并重，这是“竹叶青”公司信守的诺言。创新建立 “公司定标准指导、合作社下基地督导、农户按订单生产”的产业化经营模式，以高于市场价10%的价格收购优质原材料。“竹叶青”先后与乐山、眉山、雅安、宜宾等地26家合作社和初加工企业签订了战略合作协议，建成了国家绿茶标准化原料生产基地15.3万亩、高产优质和特色品种示范基地10万亩。

投资2亿元，“竹叶青”自主设计开发了国内首条兼具扁形和卷曲形名茶生产加工的全自动生产线，全套进口3条名优茶全自动加工生产线，配置35台全自动除氧充氮包装机，实现了全过程微电子控制、全封闭清洁化生产。建成了国内最大的茶叶保鲜库，让“茶客”们一年四季都能喝到鲜香的“竹叶青”春茶。

打造多个知名品牌，这是“竹叶青”不懈的追求。依托国家现代茶叶技术体系乐山综合实验站和四川乐山国家农业科技园区，“竹叶青”公司在做强名优绿茶的同时，积极开发花茶品牌，配套打造红茶品牌，深度开发中低档茶系列，促进产品由单一变多元。

在峨眉山市城北，坐落着一座集茶文化展示、品茗休闲、茶叶生态观光和茶叶工业旅游观光为一体的茶文化主题公园---峨眉山竹叶青生态茗园，有“茶博园”“茗青苑”“生态苑”和“茶叶科研生产加工区”四大组团，年均接待中外游客100万人次，成为峨眉山市旅游的新亮点。

这是四川省首个3A级茶文化旅游景区，“竹叶青”茶业投资2亿元修建的峨眉山市城市公园……

“一片叶子，成就了一个产业，富裕了一方百姓。” 这是习近平总书记对茶产业的评价。

作为全国茶产业的龙头企业，四川茶业的领跑者——“竹叶青”茶业不负众望，一片小茶叶成就了一个大产业，并积极投身国家全面脱贫计划，帮助当地贫困群众脱贫，造富一方百姓。

面对中国茶业在全国供给侧结构性改革的深度发展，唐先洪表示，将抓住创建峨眉山茶“国家现代农业产业园”的契机，全力推进基地建设、加工转化、品牌营销和技术创新，为实现四川“千亿茶业”的宏愿，当好排头兵。

——三年内，“竹叶青”将增设品牌直营店500个，提升企业品牌。

——推动产品转型升级，“竹叶青”将实施“论道+”品牌战略，推出“论道+龙井”“论道+普洱”“论道+铁观音”等产品，逐步开发茶多酚、茶饮料等新产品，推动产品升级。

——两年内，“竹叶青”将投巨资建成一个融“茶文化博物馆、禅茶养生馆、茶文化主题酒店、机采茶示范园”等于一体的“竹叶青茶文化产业园”，年吸引游客300万人次，实现旅游综合收入5亿元。

——深化“百企帮百村”，力争通过四年努力，带动乌蒙山、小凉山等贫困区域发展茶园150万亩，实现综合产值50亿元。

做大做强“竹叶青”茶业，做精做优“竹叶青”品牌，做深做透“竹叶青”文化，“竹叶青”茶业在四川省打造“千亿川茶产业”进程中，积极发挥龙头先锋作用。为打造中国高端绿茶品牌，发展茶叶事业，帮助山区贫困人口脱贫致富，“竹叶青”茶业始终走在全省的前列。（刘佳）