熊猫、梯田、茶园、苹果……9月20日，我省扶贫产品公益性集体商标“四川扶贫”首次亮相第六届四川农博会。在当天下午举行的2018西部电子商务发展高峰论坛上，多名嘉宾就“四川扶贫”公益商标的推广，及其背后指向的贫困地区农产品品牌培育进行了圆桌对话。

 

商标图

 

逾300家企业使用“四川扶贫”商标

 

目前，贫困地区的农业产业普遍存在营销水平不高的问题。对此，当前我省正通过四个方面，积极打造“四川扶贫”公益商标。这包括：扶贫产品可按规定使用“四川扶贫”；贴有“四川扶贫”的产品，将获得各类平台积极的营销推广；积极推广四川扶贫产品的平台，可获得政策支持；号召全社会在同等情况、保证质量的前提下，优先购买贴有“四川扶贫”的产品。以此实现扶贫产品“八进”：进会展、进市场、进商超、进网络、进社区、进机关、进院校、进高速。

“创新扶贫产品的销售体系，是目前我们多个省直部门正积极开展的一项工作。”省商务厅市场建设处处长龙涛表示，在实现扶贫产品“八进”方面，短短两个多月我省已取得了一些阶段性的成果：阿坝、凉山、甘孜三州的26个县的“四川扶贫”产品已进驻成都农产品中心批发市场，其中阿坝州已实现全覆盖；红旗连锁、成乐高速夹江服务区等已设置了扶贫产品专区；在前不久结束的第三届四川省贫困地区农特产品展销活动中，所有参展产品都贴有“四川扶贫”公益商标。

记者在现场也了解到，截至到8月底，全省已有387家企业、14个大类的5000多个品种的商品，使用了“四川扶贫”公益商标。下一步，我省将动员一线城市的批发市场、商超“入川”，直接对接我省扶贫产品生产主体；同时协调使用了“四川扶贫”公益商标的产品“出川”，在省外批发市场、商超建专柜。

 

瞄准需求夯实品质才能决胜市场

 

目前我省创新贫产品的销售体系仍处于起步阶段。扶贫产品要真正走进消费者的心里，还是得靠口碑取胜，这除了要有好的品质，还涉及到加工、营销等多个环节。

“四川的很多扶贫产品是有品无牌的，其原因在于他们的电商营销思维不够。”京东西南区高级采销经理李慕尧建议扶贫产品生产主体在进入网络销售的时候，要对目标消费者、产品的定价、包装、乃至物流周期等进行细致的研究，制定正确的营销策略。

都江堰市副市长董健介绍说，都江堰去年第三产业的地方GDP占比已超过55%，所以他们将电商与旅游 “绑定”，一方面在都江堰和青城山两大景区展示贴有“四川扶贫”商标标识的扶贫产品；另一方面，举行大型活动，帮助康定的扶贫产品进行线上销售。

一个扶贫产品要树立好的口碑，必须契合市场需求、打造品牌。目前，扶贫产品尤其是农产品的商品处理化水平普遍较低，要让“四川扶贫”公益商标真正走进消费者心里，品控必须抓起来。这包括保障产品品质、统一的包装标识、良好的冷链物流、全程追溯等多个要素。

扶贫产品的生产者是贫困户，他们是确保扶贫产品品质的 “第一责任人”。如何有效调动他们的积极性呢？目前，苍溪县白驿镇岫云村通过“以购代捐”的模式，鼓励农民以优质农产品换取良好经济收益的做法，已经取得了不错效果。（文/图 刘佳）